Co znajdziesz w raporcie?
W tym roku wakacyjny wyjazd planują dwie na trzy osoby, większość kupuje żywność dopiero na miejscu, a niemal połowa jest gotowa zmienić sklep dla lepszej promocji. Poznaj dane, które pomogą lepiej zaplanować ofertę, komunikację i działania sezonowe.
W raporcie znajdziesz dane o planach wyjazdowych Polaków, budżetach na urlop i wakacyjne zakupy, wyborze sklepów, roli promocji oraz najczęściej kupowanych kategoriach. Pokazujemy też znaczenie pamiątek i produktów regionalnych, różnice wynikające z wieku i sytuacji finansowej, a także trendy i top marki na podstawie danych z aplikacji Blix, partnera raportu.
Co mówią dane o wakacyjnych zakupach?
Wakacyjny koszyk powstaje na miejscu
Wakacyjny koszyk najczęściej powstaje dopiero na miejscu, ponieważ 59% wyjeżdżających zazwyczaj kupuje produkty spożywcze podczas urlopu. Dla sieci handlowych oznacza to, że o wyborze sklepu mogą zdecydować lokalizacja, dostępność produktów i czytelna oferta.
Promocja może wpłynąć na zmianę wyboru sklepu
Wśród urlopowiczów, 47% jest gotowych zrobić zakupy w innym sklepie niż planowany, jeśli znajdzie korzystniejszą promocję. Nawet podczas wakacji cena pozostaje ważnym elementem decyzji zakupowej.
Zakupy są częścią wypoczynku
Aż 73% wyjeżdżających deklaruje, że podczas wakacji zdarza im się „chodzić po sklepach”. Najczęściej odwiedzają stoiska z pamiątkami i ulice handlowe, szukając lokalnych produktów, przyjemności i nowych doświadczeń.
Najczęściej kupujemy pamiątki i lokalną żywność
Wakacyjny handel odpowiada nie tylko na bieżące potrzeby, ale też na chęć przywiezienia ze sobą kawałka odwiedzanego miejsca.
Budżet R/R rośnie, ale POWOLI I PONIŻEJ INFLACJI
Średnie wydatki na zakupy podczas wyjazdu wynoszą 1002 zł. To więcej niż w poprzednich latach, jednak wzrost wakacyjnego budżetu nie nadąża za inflacją, co pokazuje, że konsumenci nadal ostrożnie kontrolują wydatki.
Na wakacjach szukamy tego, co lokalne, ale nie rezygnujemy z tego, co znane.
Polacy równie chętnie zaglądają do lokalnych, niezależnych sklepów, jak i do sieci dostępnych w miejscu wypoczynku czy marek, które znają z codziennych zakupów. Wakacyjna oferta powinna więc dawać jednocześnie poczucie swobody i odkrywania, a z drugiej strony znajomość, wygodę i pewność wyboru.
Celem raportu jest pokazanie:
- jak Polacy planują wakacyjne wyjazdy i zakupy,
- jak zmieniają się budżety oraz możliwości wydatkowe,
- gdzie i kiedy powstaje wakacyjny koszyk,
- jakie znaczenie mają lokalność, znajomość marek i wygoda,
- jak wiek i sytuacja finansowa różnicują zachowania zakupowe,
- jakie szanse sezon wakacyjny tworzy dla handlu i producentów.
Dzięki temu łatwiej przełożyć wiedzę o wakacyjnych zachowaniach Polaków na trafniejsze decyzje dotyczące oferty, komunikacji i sprzedaży w tym okresie.
Partnerem raportu jest Blix.
Jak kształtują się decyzje zakupowe Polaków podczas wakacyjnych wyjazdów w 2026 roku? Poznaj cały raport.
