Co znajdziesz w raporcie?
Pokazujemy, jak Polacy przechodzą przez kolejne etapy zakupów przed rozpoczęciem roku szkolnego: co planują kupić, kiedy zaczynają kompletowanie wyprawki, gdzie robią zakupy i ile zamierzają wydać.
Analizujemy też, jak promocje wpływają na wybór sklepu, marki i wielkość koszyka oraz które marki konsumenci spontanicznie kojarzą z powrotem do szkoły. Dane z aplikacji Blix, partnera raportu, pozwalają dodatkowo zobaczyć, kiedy rośnie zainteresowanie poszczególnymi kategoriami.
Co mówią dane o zakupach przed rozpoczęciem roku szkolnego?
Zakupy są bardziej selektywne
Wyprawkę szkolną planuje kupić 60% rodziców dzieci w wieku szkolnym. Odzież i obuwie codzienne wskazuje 56% badanych, a odzież i obuwie sportowe – 50%.
W wielu kategoriach deklaracje zakupowe są niższe niż w poprzednich falach badania. W przypadku podstawowej wyprawki jej zakup deklarowało 77% badanych w 2024 roku.
Rodzice planują przeznaczyć na zakupy szkolne średnio 812 zł
Rodzice planują przeznaczyć na zakupy związane z rozpoczęciem roku szkolnego średnio 812 zł, a co trzecia osoba zakłada wydatek na poziomie co najmniej 1000 zł.
W porównaniu z poprzednim rokiem 42% badanych przewiduje większe wydatki, a 39% spodziewa się podobnego poziomu kosztów. Wśród osób zakładających wzrost wydatków najczęściej wskazywanym powodem są wyższe ceny kupowanych produktów.
Dyskonty są najczęściej wybieranym miejscem zakupów, ale promocja może wpłynąć na wybór sklepu
Zakupy szkolne najczęściej planowane są w dyskontach – wskazuje je 45% rodziców dzieci w wieku szkolnym. Wysoko znajdują się także platformy zakupowe i sklepy internetowe.
Jednocześnie 44% badanych deklaruje, że atrakcyjna promocja może skłonić ich do zmiany sklepu. Promocje wpływają też na wielkość koszyka: 31% rodziców kupuje pod ich wpływem więcej produktów, a 30% dodaje do wyprawki produkty, które wcześniej nie znajdowały się na liście zakupów.
Najczęściej kupujemy wyprawkę, odzież i obuwie
W planach zakupowych najczęściej pojawiają się artykuły szkolne, odzież i obuwie codzienne oraz odzież i obuwie sportowe. Wysoko na liście znajdują się także podręczniki i książki oraz plecaki i tornistry.
Szkolny koszyk jest efektem negocjacji między budżetem rodzica a potrzebami i aspiracjami dziecka.
Znaczenie mają marka, aktualne trendy i to, co wybierają rówieśnicy. Rodzice z kolei godzą te oczekiwania z możliwościami domowego budżetu, dlatego decyzja zakupowa często jest wspólna.
Dla marek i handlu oznacza to potrzebę komunikacji uwzględniającej dwie perspektywy: rodzica i ucznia.
Sezon Back to School zaczyna się jeszcze w wakacje. Największa grupa rodziców planuje zrobić większość zakupów na przełomie lipca i sierpnia, a jedna czwarta rozkłada je na całe wakacje.
Back to School jest więc procesem rozłożonym na kilka tygodni, a nie jedną akcją zakupową pod koniec sierpnia. Zakupy przed rozpoczęciem roku szkolnego obejmują nie tylko artykuły szkolne, ale też odzież, obuwie, podręczniki, elektronikę, meble czy rowery i hulajnogi.
Celem raportu jest pokazanie:
- co Polacy planują kupić przed rozpoczęciem roku szkolnego,
- ile zamierzają przeznaczyć na zakupy,
- gdzie i kiedy kompletują wyprawkę,
- jak promocje wpływają na wybór sklepu, marki i wielkość koszyka,
- które marki są spontanicznie kojarzone z powrotem do szkoły,
- jak różnią się zachowania zakupowe poszczególnych grup,
- jakie wnioski z danych mogą wykorzystać handel i marki.
Dzięki raportowi łatwiej zaplanować cały sezon Back to School od momentu wejścia z ofertą, przez promocje i komunikację, po dobór kategorii, które warto wspierać na kolejnych etapach zakupów.
Partnerem raportu jest Blix.
Jak Polacy planują zakupy związane z powrotem do szkoły w 2026 roku? Poznaj cały raport.
