Co znajdziesz w raporcie?
Dzień Dziecka to jedna z tych okazji zakupowych, w których emocje, wspólny czas i zakupy bardzo mocno się przenikają. Konsumenci planują prezenty, rodzinne wyjścia, spontaniczne atrakcje i drobne przyjemności dla dzieci, a marki mają szansę docierać do konsumentów jeszcze przed wizytą w sklepie.
W raporcie „Okazje sezonowe w handlu: Dzień Dziecka 2026” pokazujemy:
- jak Polacy planują obchodzić Dzień Dziecka,
- jakie prezenty kupują dzieciom,
- ile wydają na zakupy związane z tym okresem,
- gdzie najczęściej kupowane są prezenty,
- jak promocje wpływają na decyzje zakupowe,
- jakie znaczenie mają ecommerce i marketplace’y,
- czym różnią się zachowania rodziców dzieci w różnym wieku,
- które marki są najmocniej kojarzone z Dniem Dziecka.
Raport zawiera także dane dotyczące zachowań zakupowych konsumentów oraz insighty pokazujące, jak skuteczniej planować komunikację, promocje i działania sprzedażowe wokół jednej z najważniejszych okazji sezonowych w handlu.
Najważniejsze insighty
w Dzień Dziecka kupujemy wspólny czas
Dzień Dziecka coraz częściej oznacza połączenie zakupów z doświadczeniami rodzinnymi. Polacy planują nie tylko kupowanie prezentów, ale też wspólne wyjścia, aktywności outdoorowe czy rodzinne spotkania. Dla marek to sygnał, że komunikacja wokół tej okazji powinna wykraczać poza sam produkt i budować szerszy kontekst emocjonalny.
Promocje zmieniają decyzje zakupowe
Aż 77% konsumentów deklaruje, że promocje wpływają na ich decyzje zakupowe związane z Dniem Dziecka. Dobra oferta może skłonić do zmiany sklepu, zakupu dodatkowych produktów lub wyboru innej marki niż planowana wcześniej. Dzień Dziecka należy do okazji sezonowych, w których promocje bardzo silnie wpływają na decyzje zakupowe.
Marketplace’y stają się pierwszym wyborem przy zakupie prezentów
Internetowe platformy sprzedażowe są dziś najczęściej wybieranym miejscem zakupu prezentów na Dzień Dziecka. Konsumenci porównują oferty, szukają promocji i podejmują decyzje zakupowe jeszcze przed wizytą w sklepie stacjonarnym. Obecność online staje się dziś kluczowa dla widoczności marki w tym okresie.
Wiek dzieci mocno wpływa na koszyk zakupowy
Rodzice najmłodszych dzieci częściej wybierają zabawki, gry planszowe czy artykuły kreatywne. Wraz z wiekiem dzieci rośnie znaczenie elektroniki, kosmetyków, bonów podarunkowych i produktów sportowych. Dzień Dziecka nie jest więc jedną okazją zakupową, ale kilkoma różnymi scenariuszami konsumenckimi zależnymi od etapu życia rodziny.
pozostaje przestrzeń na budowanie skojarzeń z Dniem Dziecka
Lista marek spontanicznie kojarzonych z Dniem Dziecka pozostaje stosunkowo krótka. Poza kilkoma liderami konsumenci rzadko spontanicznie wskazują konkretne marki. Dlatego dla wielu firm oznacza to szansę na budowanie własnej obecności i wyróżnialności wokół tej okazji sezonowej.
Dzień Dziecka to jedna z tych okazji sezonowych, w których decyzje zakupowe bardzo silnie łączą się z emocjami, wspólnym czasem i potrzebą sprawienia dzieciom przyjemności. Poznaj dane.
Celem raportu jest pokazanie:
- jak Polacy obchodzą Dzień Dziecka i jakie aktywności planują,
- jakie kategorie produktowe mają największy potencjał sprzedażowy,
- jaką rolę odgrywają promocje i kanały online w decyzjach zakupowych,
- gdzie konsumenci kupują prezenty i jak porównują oferty,
- jak różnią się zachowania rodziców dzieci w różnym wieku,
- które marki są najmocniej kojarzone z Dniem Dziecka,
- jakie szanse sprzedażowe i komunikacyjne ta okazja stwarza dla retailerów i producentów.
Raport pomaga lepiej zrozumieć mechanizmy stojące za decyzjami zakupowymi wokół Dnia Dziecka oraz skuteczniej planować działania marketingowe, sprzedażowe i promocyjne w tym okresie.
Partnerem raportu jest Blix.
Jak kształtują się decyzje zakupowe związane z Dniem Dziecka w 2026 roku? Poznaj cały raport.
