Co znajdziesz w raporcie?
Tradycyjnie, ale z mniejszym rozmachem. Tak Polacy planują Wielkanoc w 2026 roku.
Z jednej strony świąteczny koszyk pozostaje oparty na sprawdzonych, dobrze znanych produktach, z drugiej – decyzje zakupowe są podejmowane coraz bardziej rozważnie, często pod wpływem promocji.
Raport pokazuje, jak zmienia się sposób organizacji Świąt – od planowania, przez gotowanie, po zakupy i inspiracje. Publikacja obejmuje ponad 20 obszarów, od planów świątecznych, przez przygotowania i potrawy, po zakupy i inspiracje.
Dowiesz się z niego:
- Jak Polacy spędzają Święta i dlaczego dom pozostaje centrum decyzji?
- Jak zmienia się skala przygotowań – co ograniczamy, a co pozostaje niezmienne?
- Jak wygląda świąteczny koszyk i które produkty dominują?
- Które kategorie generują największe wydatki w okresie Wielkanocy?
- Jaką rolę odgrywają promocje i w jaki sposób wpływają na zakupy?
- Skąd konsumenci czerpią inspiracje i dlaczego często w ogóle ich nie szukają?
Cele raportu
ZACHOWANIA W OKRESIE ŚWIĄTECZNYM
Jak Polacy spędzają Wielkanoc i gdzie ją organizują.
STRUKTURA KOSZYKA WIELKANOCNEGO
Najważniejsze kategorie produktowe oraz produkty, które trafiają na stoły – od jajek i wędlin po produkty sezonowe i dekoracje.
DECYZJE ZAKUPOWE I ROLA PROMOCJI
Jak konsumenci planują zakupy, jaką wagę mają promocje i które grupy są na nie najbardziej wrażliwe.
INSPIRACJE I NAWYKI
Źródła inspiracji – od rodziny po kanały cyfrowe – oraz rola doświadczenia i rutyny w przygotowaniach.
Wielkanoc to moment silnie zakorzeniony w nawykach. Jedocześnie Polacy kupują podobnie, ale inaczej planują. Poznaj dane.
Aż 85% Polaków nie planuje wyjazdu na Wielkanoc, a 77% przygotowuje większość potraw samodzielnie w domu. Jednocześnie co czwarta osoba ogranicza liczbę lub różnorodność dań, a tylko 2% planuje bardziej wystawne święta niż zwykle.
To oznacza, że skład wielkanocnego koszyka pozostaje w dużej mierze taki sam, ale zmniejsza się jego skala. Na stołach nadal dominują te same produkty, jednak częściej kupowane są w bardziej przemyślany sposób i w mniejszych ilościach.
Zmienia się też sposób podejmowania decyzji zakupowych. Znacząca większość konsumentów (78%) zwraca uwagę na promocje, a 40% aktywnie ich poszukuje i na tej podstawie planuje zakupy.
Dla marek i handlu detalicznego to okres, w którym liczy się obecność w podstawowym koszyku zakupowym, dostępność produktu i czytelna oferta cenowa. To właśnie na tym etapie rozstrzygają się decyzje, które bezpośrednio przekładają się na sprzedaż.
Raport pozwala dokładnie zobaczyć, jak te decyzje są podejmowane i co ma na nie największy wpływ.
Partnerem raportu jest Blix.
Jak kształtują się świąteczne decyzje zakupowe w 2026 roku? Poznaj cały raport.
