Co znajdziesz w raporcie?
Pokazujemy częstotliwość robienia zakupów oraz miejsca, w których Polacy kupują poszczególne kategorie. W raporcie znajdziesz odpowiedzi na pytanie, co naprawdę decyduje o zakupach Polaków.
Pokazujemy, które czynniki mają największe znaczenie, od pielęgnacji i makijażu po artykuły higieniczne.
Patronem raportu jest Polski Związek Przemysłu Kosmetycznego
Poznaj drugą cześć raportu poświęconą trendom konsumenckim: Rynek kosmetyków w Polsce Część 2: Trendy konsumenckie
Analiza 10 kategorii kosmetycznych oraz 14 kategorii artykułów higienicznych
Co znajdziesz w raporcie Kosmetyki. Zwyczaje zakupowe Polaków?
- Czynniki wpływające na wybór konkretnych produktów kosmetycznych i higienicznych
- Przegląd kupowanych kategorii produktów kosmetycznych i higienicznych
- Znajomość i korzystanie z marek kosmetycznych
- Zakupy kosmetyków i artykułów higienicznych w internecie
- Zwyczaje zakupowe oraz postrzeganie wybranych sieci handlowych i drogerii
- Częstotliwość zakupów poszczególnych kategorii oraz miejsca zakupu
- Struktura wydatków Polaków na produkty kosmetyczne
- Preferencje wobec platform zakupowych oraz ich wizerunek
Co zyskasz dzięki danym i wnioskom z raportu?
Raport Kosmetyki. Zwyczaje zakupowe Polaków to publikacja niezwykle przydatna przy tworzeniu strategii marketingowych czy komunikacyjnych, pozwalająca uchwycić ciekawe niuanse.
- Głębsze zrozumienie zwyczajów zakupowych konsumentów
- Skuteczne narzędzie do budowy lub modyfikacji strategii marketingowej i komunikacyjnej
- Analizę marek konkurencyjnych
- Analizę popularności i wizerunku marek własnych oraz ich znaczenie na rynku
Planowanie zakupów kosmetyków
Zmiana trendU r/r
Porównanie między falami badania 1-8: 2017-2024
Najważniejsze wnioski
Polacy kupują kosmetyki planowo i z kalkulatorem w ręku
Cena i jakość to główne kryteria decyzji, a zakupy najczęściej odbywają się w drogeriach stacjonarnych. Perfumy i kosmetyki do makijażu coraz mocniej migrują do kanału online.
Media społecznościowe stają się ważnym źródłem wiedzy o kosmetykach
Blisko co piąta osoba czerpie informacje z social mediów, szczególnie młodzi konsumenci, którzy śledzą trendy i kupują pod wpływem treści internetowych.
Ekologia i nowe trendy dopiero zdobywają rynek
Prawie połowa konsumentów deklaruje, że ceni proekologiczne podejście firm, ale rozwiązania jak refillomaty czy dermosuplementy wciąż są słabo znane i dopiero budzą ciekawość.
Chcesz być krok przed innymi? Poznaj cały raport.
