Inquiry znalazło się na Mapie Retail Media IAB Polska 2026 w kategorii „Attribution and Measurement”, w obszarze „Data and Measurement”. Nasze miejsce w tym zestawieniu odzwierciedla rolę, jaką pełnimy w rozwoju retail media: pomagamy markom i sieciom handlowym zrozumieć, jak komunikacja w sklepie dociera do klientów i towarzyszy ich decyzjom zakupowym.
Mapa kompetencji polskiego rynku retail media
Mapa Retail Media to inicjatywa IAB Polska, która porządkuje wiedzę o firmach, markach i rozwiązaniach tworzących ten rynek. Obejmuje sieci retail i commerce media, dostawców technologii reklamowych, firmy zajmujące się danymi i pomiarem oraz agencje mediowe. Ułatwia poznanie ich specjalizacji i znalezienie partnerów do współpracy.
Obecność Inquiry w części poświęconej pomiarowi jest dla nas okazją, by zwrócić uwagę na pytania, od których zależy wartość działań reklamowych w sklepie. Czy komunikat ma szansę dotrzeć do kupującego? Czy przyciąga jego uwagę? Co dzieje się między kontaktem z reklamą a wyborem produktu?
Retail media w sklepie: co dzieje się przed zakupem?
Klient wchodzi do sklepu z własnym planem. Szuka konkretnej kategorii, porównuje ceny, sprawdza promocje, czasem zmienia zdanie przy półce. Ekrany, materiały POS i ekspozycje dodatkowe stają się częścią tej drogi. Ich znaczenie zależy od tego, w którym momencie i w jakim otoczeniu klient się z nimi styka.
Wyobraźmy sobie ekran przy ruchliwej alejce. Duża liczba przechodzących osób daje potencjał kontaktu z reklamą. Otwarta pozostaje jednak kwestia uwagi: czy kupujący zauważa przekaz, kiedy to robi i jak zachowuje się później? Dopiero poznanie tych reakcji pozwala lepiej ocenić rolę nośnika.
Podobnie jest ze sprzedażą. Wynik pokazuje, co trafiło do koszyka. Interpretacja roli reklamy wymaga także uwzględnienia kontekstu: ceny, promocji, dostępności produktu czy wcześniejszych preferencji kupującego.
Jak badamy skuteczność retail media w Inquiry?
Koncentrujemy się na retail media w sklepach stacjonarnych. Wykorzystując technologię Shopnosis i specjalne okulary badawcze, analizujemy zachowania klientów podczas zakupów: ich ścieżki, uwagę oraz interakcje z komunikacją i produktami.
Badaniem możemy objąć m.in. ekrany digital signage, materiały POS, komunikację przy półce i ekspozycje dodatkowe. Łączymy analizę kontaktu z reklamą z obserwacją przebiegu zakupów, aby lepiej zrozumieć miejsce poszczególnych formatów w doświadczeniu klienta.
Taka wiedza wspiera konkretne decyzje: gdzie umieścić nośnik, jak zaprojektować ekspozycję, które formaty porównać i co zmienić w kolejnej kampanii. Markom pomaga oceniać komunikację z perspektywy kupującego, a sieciom handlowym – rozwijać potencjał mediowy przestrzeni sklepu.
Chcesz dowiedzieć się więcej o naszych metodach badawczych w obszarze In-store Retail Media?
Rozwój retail media zaczyna się od zrozumienia klienta
Cieszymy się, że Inquiry jest częścią Mapy Retail Media IAB Polska. Wnosimy do tego ekosystemu perspektywę badawczą: przyglądamy się reklamie w kontekście codziennych zakupów i decyzji podejmowanych przy półce.
Bo miejsce na reklamę można zaplanować. Na uwagę klienta trzeba zapracować – i warto wiedzieć, co w tym pomaga.
Przeczytaj więcej o projekcie na stronie IAB Polska!
Skontaktuj się z nami, aby poznać naszą ofertę badań retail media.
Najczęściej zadawane pytania
Mapa Retail Media IAB Polska to zestawienie firm, marek i rozwiązań tworzących polski rynek retail media. Pokazuje ich specjalizacje i pomaga reklamodawcom, sieciom handlowym oraz agencjom znaleźć partnerów do współpracy.
Inquiry znajduje się w kategorii „Attribution and Measurement”, w obszarze „Data and Measurement”. Naszą specjalizacją są badania retail media w sklepach stacjonarnych, obejmujące analizę uwagi klientów, ich ścieżek zakupowych oraz interakcji z komunikacją i produktami.
Pomiar powinien uwzględniać możliwość kontaktu z reklamą, uwagę klienta oraz jego zachowanie podczas zakupów. Analiza tych elementów w połączeniu z danymi sprzedażowymi pomaga ocenić rolę komunikacji i wskazać obszary do poprawy. Przy interpretacji wyników trzeba także uwzględnić m.in. cenę, promocje i dostępność produktów.
Badanie może obejmować ekrany digital signage, materiały POS, komunikację przy półce, np. shelf linery, oraz ekspozycje dodatkowe. Zakres dobieramy do celu projektu – może nim być porównanie formatów, ocena lokalizacji nośnika lub optymalizacja kampanii.
Badanie realizujemy w naturalnym środowisku sklepowym, wykorzystując technologię Shopnosis i specjalne okulary badawcze. Analizujemy przebieg zakupów, uwagę klientów oraz ich interakcje z reklamą i produktami. Wyniki pomagają markom i sieciom handlowym podejmować decyzje dotyczące komunikacji, ekspozycji i wykorzystania przestrzeni sklepu.
Z badań mogą korzystać marki planujące kampanie w sklepach oraz sieci handlowe rozwijające swoją ofertę retail media. Pomagają one ustalić, które elementy komunikacji przyciągają uwagę kupujących i co warto zmienić w kolejnych działaniach.
Poznaj zakres badań retail media Inquiry.
