Gdy budżety reklamowe się kurczą, a konsument kupuje ostrożnie, coraz większe znaczenie mają pozostałe elementy marketing mix. Bardzo dużą, choć wciąż nie dość docenioną rolę odgrywa opakowanie. A przecież to właśnie opakowanie jest najważniejszym nośnikiem komunikacji w chwili, gdy konsument podejmuje decyzję o zakupie i później, gdy produkt znajdzie się w domu. Pierwsze życie opakowania to walka z konkurencją...

Chociaż wiadomo, jak dużą rolę w marketingu odgrywa opakowanie , często jest to najbardziej zaniedbany element marketing mix. Wydajemy miliony złotych na reklamę. Ścigamy się z konkurencją, kto wymyśli bardziej atrakcyjną promocję. Bijemy się o każdy centymetr na półce w sklepie. Robimy wszystko, żeby lepiej sprzedać nasze produkty. Właśnie: czy aby wszystko? Popatrzmy na to oczyma konsumenta, który podejmuje...

W ostatnich tygodniach na oczach całej Ameryki rozegrał się bodaj najciekawszy „case”, jakie się zdarzyły od czasu New Coke. Chodzi o Tropicanę – jedną z najważniejszych marek soków w USA, własność PepsiCo. Tropicana miała zupełnie przyzwoite opakowanie: \ No i ostatnio zmienili je na takie, choć słomka w pomarańczy była dla klientów „znakiem rozpoznawczym”. Krzyk się zrobił na cały kraj, bo...