Od pewnego czasu obserwujemy ciekawe zjawisko – naraz wszystkie firmy chcą być innowacyjne. Najlepiej tak innowacyjne, jak Google czy Apple. Tak jakby prawo „wyróżniaj się lub zgiń” przestało działać! Tymczasem wprowadzanie wciąż nowych innowacji może mieć sens w przypadku producenta elektroniki, ale jeśli mówimy o krzesłach, to nadal najlepiej sprzedają się te z 4 nogami… I choć...

Zastanawialiście się kiedyś, co oznacza w marketingu pojęcie “persona”? Wszystko wskazuje na to, że termin ten zadomowił się w naszym słowniku na dobre. Jednak po co nam potrzebna persona (a może persony) w codziennej praktyce? Persona to bogaty, szczegółowo opisany profil osoby – na ogół hipotetycznej, która reprezentuje jakąś grupę konsumentów albo segment rynku. Konstrukcja persony powoduje, że odbiorcy łatwiej wczuć...

Moda na produkty convenience została podchwycona przez polskie firmy. Jednym z przykładów są paczkowane żółte sery w plastrach – segment zainicjowany przez firmę Hochland, która znalazła wielu naśladowców wśród rodzimych producentów. Spółdzielnia Mleczarska Spomlek z Radzynia Podlaskiego reklamuje ostatnio ser o nazwie Serenada Babuni (sic!). Wprawne oko czujnego konsumenta dojrzy na opakowaniu, oprócz czarnych plam/dziur, także księżyc/rogalik...

Niby wiadomo, że kobieta nie jest tylko automatem do sprzątania i gotowania, ale to odkrycie nadal z trudem przebija się do świadomości marketerów – ludzi, którzy powinni z definicji być bardziej wyczuleni na trendy społeczne niż reszta świata. Wciąż mało jest ofert skierowanych do kobiet, z uwzględnieniem specyficznych potrzeb przy zakupie samochodu, ubezpieczenia, telewizji kablowej, zaciągnięciu kredytu czy otwarciu konta w banku....

Gdy budżety reklamowe się kurczą, a konsument kupuje ostrożnie, coraz większe znaczenie mają pozostałe elementy marketing mix. Bardzo dużą, choć wciąż nie dość docenioną rolę odgrywa opakowanie. A przecież to właśnie opakowanie jest najważniejszym nośnikiem komunikacji w chwili, gdy konsument podejmuje decyzję o zakupie i później, gdy produkt znajdzie się w domu. Pierwsze życie opakowania to walka z konkurencją...