Rekrutując respondentów na badania jakościowe, mamy kontakt z autentycznymi konsumentami. Pamiętajmy, że rekrutacja sama w sobie jest dość kosztowna – może warto wykorzystać nawiązany raz kontakt przez nieco dłuższy czas niż standardowe dwie godziny wywiadu grupowego? Zarówno przed przyjściem na wywiad, jak i po jego zakończeniu respondenci mogą wykonać dla nas rozmaite prace, weryfikujące i wzbogacające wyniki...

Ostatnio modne stało się wieszanie psów zarówno na badaniach rynku, jak i na badaczach personalnie. Zastrzeżeń jest wiele – że zabijają kreatywne pomysły, że nie wnoszą nic odkrywczego… Najgłośniej narzekają agencje reklamowe – specjaliści od komunikacji, a ich zarzuty są poważne. Może więc mają rację? Krytyka pod adresem badaczy jest powszechna i nie jest tylko chwilowym trendem. Tego...

Puk, puk, jestem ankieterem z firmy… czy mogę zadać kilka pytań? Drrryń, dzwonię z instytutu badawczego… prowadzimy badanie na temat …Czy pada pytanie, ile czasu respondent gotów jest nam naprawdę poświęcić? Czy ankieta musi trwać 60 minut? No tak, czasami musi. Ale… skoro jesteśmy ekspertami od badań konsumenckich, umiemy przeanalizować zachowania, postawy, opinie, wizerunek...

Śniło mi się dzisiaj, że uczestniczyłam w wywiadzie na temat marek sprzętu AGD. Musiałam podać markę posiadanego żelazka, opisać kryteria wyboru marki i konkretnego produktu. Oczywiście jako Pani Domu. A ja nie wiem!!! Nie wiem jakiej marki jest moje żelazko, nie pamiętam kiedy było kupione, nie używam go osobiście (nie znoszę prasowania), kupił je ktoś...

Badacze rynku poszukują wciąż nowych metod dotarcia do tego, w jaki sposób myśli konsument, co wpływa na jego zachowania. Próbujemy przełamać dotychczasowy paradygmat badawczy, znaleźć bardziej wyrafinowane narzędzia. Szukamy ukrytych motywacji i potrzeb....