Jeśli będąc w warszawskim centrum handlowym Blue City nagle poczujecie się przeniesieni w przyszłość – to znaczy, że trafiliście do sklepu Phenomé. Ta sieć to naoczny dowód, że w Polsce jest miejsce na niezwykłe, innowacyjne formaty detaliczne. Koncept Phenomé w kreatywny sposób łączy nowoczesność, ekologię i naturalne kosmetyki. A więc można! Nie będę tu opisywać filozofii marki, ani samego sklepu –...

Moda na produkty convenience została podchwycona przez polskie firmy. Jednym z przykładów są paczkowane żółte sery w plastrach – segment zainicjowany przez firmę Hochland, która znalazła wielu naśladowców wśród rodzimych producentów. Spółdzielnia Mleczarska Spomlek z Radzynia Podlaskiego reklamuje ostatnio ser o nazwie Serenada Babuni (sic!). Wprawne oko czujnego konsumenta dojrzy na opakowaniu, oprócz czarnych plam/dziur, także księżyc/rogalik...

Święta Bożego Narodzenia już dawno za nami, do Wielkanocy daleko. Jak to dobrze, że mamy Walentynki! W sam raz, by ocieplić nastroje w handlu mimo zimowych mrozów. To świetna okazja, by zachęcić klientów do dodatkowych zakupów słodyczy i upominków. A choć jeszcze niedawno o Walentynkach w Polsce nikt nie słyszał, szybko podchwyciliśmy pomysł, by wspólnie z kimś bliskim obchodzić święto zakochanych. Czasem wystarczy...

Mamy okazję obserwować nowe starcie dwóch gigantów w ważnej kategorii wody mineralnej (przypomnijmy – rynek wart w sumie, zależnie od źródła danych, od 2,6 do nawet 3 mld zł w 2008 r.). Na pewno stare, dawno już wycofane marki obu koncernów (Bonaqa i Aqua Minerale) były bez wyrazu i bez szans na polskim rynku, mimo silnego wsparcia. Mówi się w branży, że marka...

Rzecz trudno uchwytna, a jednak ważna. Gdy na półce w sklepie stoi obok siebie 10 marek wody mineralnej w zbliżonej cenie, co decyduje o wyborze? Właśnie wizerunek, czyli wypadkowy wynik wszystkiego, co konsument o marce wie, czego doświadczył i co usłyszał. Tak samo jest, wbrew pozorom, na rynkach b2b. Wizerunek marki to jendak termin wymyślony na potrzeby marketingu. Zwykły konsument...