Dziękujemy za zapisanie się do newslettera Inquiry.
 |
Na Twój adres wysłaliśmy mail z potwierdzeniem rejestracji. W celu aktywacji kliknij zawarty w nim link. |
Dziękujemy za zapisanie się do newslettera Inquiry.
|
Na Twój adres wysłaliśmy mail z potwierdzeniem rejestracji. W celu aktywacji kliknij zawarty w nim link. |
Usunięcie Twojego adresu
|
Twój adres został usunięty z naszej bazy. Od teraz nie będziesz już otrzymywał żadnych informacji drogą mailową. |
Newsletter Inquiry to źródło inspiracji w świecie badań marketingowych. Zapraszamy!
| Wywiady pogłębione (IDI) |
Wywiad pogłębiony pozornie jest techniką podobną do zogniskowanego wywiadu grupowego – z tą różnicą, że w miejsce grupy w wywiadzie uczestniczy jedna osoba.
Brak interakcji grupowych prowadzi jednak do całkowicie odmiennego przebiegu rozmowy. Moderator może śledzić indywidualny tok myślenia, łatwiej też dostosowuje wywiad do osobistych doświadczeń respondenta. Przebieg wywiadu ma charakter indywidualnej relacji, a nie dyskusji. Moderator zadaje pytania, pomaga respondentowi znaleźć precyzyjną odpowiedź, ale nie dyskutuje z jego opiniami.
W wielu wypadkach pogłębione wywiady indywidualne są techniką dającą bardziej wartościowe wyniki niż wywiady grupowe. Jednak ze względu na wysoki koszt i pracochłonność realizacji badań obejmujących wiele indywidualnych rozmów, dotychczas najczęściej preferowaną techniką były fokusy. Teraz w wielu wypadkach warto rozważyć wywiady indywidualne realizowane za pośrednictwem intenetu; daje to nieograniczone możliwości dotarcia do zróżnicowanej grupy respondentów, bez ograniczeń geograficznych.
