Dziękujemy za zapisanie się do newslettera Inquiry.
 |
Na Twój adres wysłaliśmy mail z potwierdzeniem rejestracji. W celu aktywacji kliknij zawarty w nim link. |
Dziękujemy za zapisanie się do newslettera Inquiry.
|
Na Twój adres wysłaliśmy mail z potwierdzeniem rejestracji. W celu aktywacji kliknij zawarty w nim link. |
Usunięcie Twojego adresu
|
Twój adres został usunięty z naszej bazy. Od teraz nie będziesz już otrzymywał żadnych informacji drogą mailową. |
Newsletter Inquiry to źródło inspiracji w świecie badań marketingowych. Zapraszamy!
| Metody etnograficzne i obserwacje |
Klasyczna etnografia jest całościowym badaniem kultury życia codziennego w wybranej grupie. Dla badań marketingowych podejście uwzględniające konktekst kulturowy konsumpcji okazało się bardzo twórcze, stąd rosnąca popularność badań etnograficznych w ostatnich latach.
Etnografia kładzie nacisk na wyjaśnienie konkretnego zjawiska społecznego, a nie na testowanie z góry założonych hipotez. Zbieranie danych zachodzi bez wstępnej selekcji na kwestie ważne i mniej istotne. Analizując dane, szukamy wzorców zachowań, uwarunkowań kulturowych i innych powiązań wpływających na zachowania jednostek i całej społeczności.
Badania etnograficzne przyczyniły się do odkrycia wielu nowych „insightów” konsumenckich. Na rynkach zagranicznych organizujemy też badania etnograficzne z udziałem przedstawicieli polskich producentów. Kilka dni spędzonych razem ze zwykłą rodziną w Rosji czy Rumunii może zastąpić wiele opasłych raportów!
Coraz częściej tradycyjne badanie etnograficzne zastępowane są przez etnografię internetową, gdzie uczestnicy sami dostarczają materiały na temat swojego życia codziennego, w postaci zdjęć i plików video.
