Rekrutując respondentów na badania jakościowe, mamy kontakt z autentycznymi konsumentami. Pamiętajmy, że rekrutacja sama w sobie jest dość kosztowna – może warto wykorzystać nawiązany raz kontakt przez nieco dłuższy czas niż standardowe dwie godziny wywiadu grupowego? Zarówno przed przyjściem na wywiad, jak i po jego zakończeniu respondenci mogą wykonać dla nas rozmaite prace, weryfikujące i wzbogacające wyniki...

Minęły już ponad dwa lata, odkąd kryzys zatrząsł światową gospodarką. Dziś można już spróbować ocenić, jak globalne wydarzenia wpłynęły na polskiego konsumenta....

Badanie na próbie reprezentatywnej to termin, który często pojawia się w zapytaniach ofertowych. Problem w tym, że… próba reprezentatywna nie istnieje! Pomijam tu przypadki, gdy wymaganie reprezentatywności dotyczy fokusów, choć takie zapytania też się zdarzają. Spróbujmy przyjrzeć się temu, jak realizacja badań wygląda w praktyce. Badania realizowane w domach – ankieter chodzi od drzwi do drzwi i szuka respondenta...

Strach, brak wiary, niechęć czy niezrozumienie badań może wynikać z wielu doświadczeń własnych i zasłyszanych. Popatrzmy na ofertę rynku: wiele firm, wiele typów badań, wiele rodzajów analiz. Jak znaleźć tę firmę badawczą, która przygotuje dobre badanie za nasze pieniądze? I jeszcze: co to jest dobre badanie? Odpowiedź wydaje się dziecinnie prosta: dobre badania to takie, które da...

W grupie Reklama, Marketing, Marka na www.goldenline.pl pojawiła się ciekawa dyskusja o markach własnych, która zainspirowała mnie do rozwinięcia tematu. Jeśli się odwołać do definicji marketingowych, to marka własna jak najbardziej jest marką, co najmniej od momentu, gdy produkty pojawią się na półkach w sklepie. Ich jakość, cena, wizerunek, reklama, a nawet samodzielność tej marki nie mają znaczenia (na przykład, marka...