Strona główna
> Opakowania
Testy opakowań Producenci wydają miliony złotych na reklamę. Ścigają się z konkurencją, kto wymyśli bardziej atrakcyjną promocję. Biją się o każdy centymetr na półce w sklepie. Robią wszystko, żeby lepiej sprzedać swoje produkty. Popatrzmy na to oczyma konsumenta, który podejmuje decyzję o zakupie. Nawet w małym sklepie ma do wyboru kilka różnych marek w podstawowych kategoriach produktów, w dużym - całą alejkę. Coś pamięta z reklam (ale nie tak wiele, jak byśmy chcieli), chętnie skorzysta z promocji. Czasem próbuje nowych produktów. Niektóre marki zdążył już wypróbować i ma na ich temat jakieś zdanie, innych do tej pory nie kupił. Co teraz włoży do koszyka? Rzut oka na półkę... to ostatni moment. Nasz konsument sięga po produkt. Jeśli go dobrze nie zna, zerknie jeszcze na informacje na opakowaniu. Być może sprawdzi cenę. Produkt trafia do koszyka, konsument idzie dalej. Za chwilę nie będzie w stanie dokładnie sobie przypomnieć, dlaczego wybrał właśnie ten szampon, herbatę, słone paluszki. W miejscu zakupu koncentrują się efekty wszystkich działań marketingowych producentów i detalistów, od reklamy po ułożenie produktów na półce. Konsument podejmuje decyzję o wyborze produktu spośród wielu marek i wariantów w ciągu 1-2 minut na każdą kategorię produktów (a część tego czasu poświęcona jest na bezrefleksyjne pchanie wózka z zakupami). To ostatnia szansa na to, by coś powiedzieć konsumentowi o naszym produkcie. Musimy do niego przemówić zrozumiałym językiem, tak by nas zauważył. Na szczęście, wśród licznych narzędzi marketingu istnieje takie, które dostępne jest zawsze, każdemu producentowi. To opakowanie. Dobre opakowanie walczy o uwagę klienta, komunikuje wartości marki, a ponadto jest funkcjonalne i estetyczne. Proponujemy specjalną metodologię testowania opakowań, która umożliwia wybór najlepszego wariantu w oparciu o kluczowe wskaźniki. Więcej informacji: napisz do nas |
